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资本收紧电商危机已袭来行情资讯

发布时间:2019-10-09 17:34:13

资本收紧 电商危机已袭来行情资讯

才是一片繁盛景象,电商业突然听到了“冬天”的脚步。 近日,京东CEO刘强东、当当CEO李国庆展开了一场电商业“冬天将至”的讨论。刘强东认为今年底明年初,电商行业的冬天就会提前到来,“相信明年会冻死很多”。李国庆尽管称冬天还未到来,但也表示,资本市场已近严寒,靠巨亏换来的高增长实是泡沫。 眼下,对于电商业投资确实开始收缩。业内普遍认同,对于这一效应将会在今年底开始传导至电商运营行业。融资将变得困难,高估值也不再像以前那般唾手可得。垂直领域的巨头们依赖现有规模和现金储备危险过冬,而中小电商则将面临外部输血突然中断后的自立困境,这看上去更像是一场业内的“大逃杀”。 资本收紧 看起来与大佬警示寒冬将至相悖,眼下电商业仍展现出一派高速发展的火热景象。 CNZZ发布2011年上半年电子商务行业报告显示:截止到6月底,国内共有零售站1.24万家,相比1月增长了6.55%,6月份到访过零售站的民总数量达到了3.18亿,相比去年同期增长了33.42%。团800发布的《2011年6月中国团购统计报告》显示,6月份国内团购市场基本恢复增长,折扣依旧维持逐步提高的趋势。不过,参与购买团购的人次虽然较5月份有所增长,但仍低于4月份的水平。 不过,上游资本注入的渠道却已开始呈现冻结迹象。抛开互相抬杠的部分,其实李、刘二人的观点仍大体一致,即资本的态度已然开始变冷,电商业需要面临自我供血的考验。 过去两年,电子商务企业拿钱很容易,通常只是多和少的问题。刘强东认为,今后电子商务站将会有很大的市场发展空间,不过目前有些人的期望值却显偏高。刘强东认为,未来两三年内电商企业将会很缺钱。 “投资已明显收紧。”资深投行人士、汉能投资前执行董事宋良静说。近两个多月来,与同行交流时,他发觉业内投资电商的意愿已明显降低,他本人主要精力也已转向其他领域。他表示,由于投资谈判周期的存在,目前披露融资案多是此前已敲定,从现在起电商业投资将会显着减少。 资本收缩速度极为迅速,不久之前电商融资潮还热得发烫,数月之隔,就已迅速冷淡。 宋良静认为,值得且有投资机会的B2C企业眼下所剩已不多。电商热持续已近两年,各垂直领域投资已十分密集,仅时尚奢侈品这样的后起领域去年来融资总额也已超过5亿美元。今年以来,腾讯、百度等产业巨头也杀入其中,大手笔投资、收购接连不断。 另一方面眼下行业已显资本输血过度的迹象,过度依赖烧钱换取市场份额的模式风险过大,用100元成本换回10元、20元收益显然难以持久。同时在泡沫环境催生下,创业团队的心态也往往流于浮躁,对于估值要求过高也让不少VC、PE选择止步。 “资本也不是完全理性的,同样存在着跟风状况。”宋良静认为,国外资本界对于groupon模式的质疑也是一个引子,触动了投资机构的反思。当资本开始集体迟疑停步,所谓寒意也就顺势降临。 经纬创投合伙人邵亦波上月对《第一财经》表示,目前的确有一些其实不够资格的公司团队趁着电商热得到了投资。他认为电商总体市场发展依然看好,但此前有些人士却过于乐观。 传导与对策 资本收缩后,尽管有所滞后,但影响传统终会让电商企业切身体会冷暖自知。 业内观察人士普遍认为,在各垂直领域排名领先的电商,经此前融资也已拥有了较为充足的现金储备,预计将不会受到严重冲击。而更多的中小电商到今年底,将面对运营成本高企、无处融资等难题,或临生死考验。 这看上去像是一场电商业的洗牌淘汰。实际上,今年4月份有报道称深圳出现电商倒闭潮,大概500多家电商被注销,这已或为先兆。 “电子商务肯定是有冬天,但是来得没那么快。”易观国际电商业分析师陈寿送表示。他列出了判断电商冬天的几个标准:企业资金链断裂,投放广告减少,流量下滑,订单减少。一批企业倒闭,资本收缩谨慎。他认为以上要素目前看来整体还不明显,至少一线的B2C都拿到了不少融资,现金流还是能保障一段时间的运营。 乐淘副总裁陈虎认为,寒意将至时,流量、资本“马太效应”也将随之增强,并加深行业分化。 CNZZ报告显示,在更有价值的活跃站和活跃用户上,上半年平均每天有访客访问的站点数量为1317家,总体相比去年同期下降了4.08%,行业站点数量最高的月份是1月,达到1401家,其后呈现逐月下降 由此看来,流量正在集中。如此就形成了一种循环:成本越抬越高后,推广效果被摊薄,反过来再度刺激企业加强投入。而流量在推广成本不断攀升中,反而愈发稀缺,最后投入强者怀抱,“马太效应”由此强化。 如此险峻的环境也使得新进入者更为谨慎。易去年底以来才开始推广宣传其B2C商城,不过眼下他们选择了做无仓储的服务类轻电商方向,并确定只做能掌握上游产业链资源的产品。易CEO丁磊对鞋业巨头百丽自营电商大表看好,认为百丽掌握供应链资源将可对抗行业风险。 丁磊表示京东、当当等扮演渠道通路角色的方式竞争已太激烈,风险已非常大。他多次提及,易创业至今14年,此前已经历过两度中概股泡沫危机,他如今又已嗅到了电商危机已袭来的气味,“只顾吆喝,对企业将会造成巨大的伤害。” 追求产业链上游资源掌控显然很不容易,多数企业预备过冬的方法更多见于储备现金、优化运营管理等。 如美团前不久宣布B轮融资时,就现场展示公司账户中的6200万美元现金余额。他们A轮融资至今分文未动,B轮融资5000万刚刚到账又开始进行C轮融资。该公司副总裁王慧文说:“冬天快来了,我们要存下粮食。” 开源之外,也应注重节流。派代分析师李成东表示,企业过冬应改进广告投放结构以控制成本、提高转化率。此外,还应优化库存管理,以迎接下半年旺季带来的库存压货考验。 陈寿送表示,据其了解,部分B2C企业广告投放等方面已经准备收缩。有互联广告业人士表示,目前淘宝、京东等大电商的广告投放依然强劲,但中小电商的投入增量较去年已显放缓。

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